Metade dos consumidores no mundo afirma que o autocuidado é mais importante hoje do que há cinco anos. O dado, revelado por uma pesquisa da NielsenIQ, revela uma mudança: o mercado de beleza está se ampliando e se conecta cada vez mais ao bem-estar, à saúde e ao equilíbrio.

As pessoas buscam rotinas que unem estética e qualidade de vida. Cremes, fragrâncias e rituais diários ganham novos significados e passam a representar momentos de pausa e atenção com o corpo. Essa nova relação com o cuidado pessoal vem redesenhando o comportamento do consumidor e impulsionando o mercado global de beleza.

Mercado de beleza cresce e se digitaliza

Ainda de acordo com a NielsenIQ, o setor global de beleza registrou crescimento acima de 10% nos últimos 12 meses. A região Ásia-Pacífico lidera a expansão, com alta de 14,3%, seguida por China e Coreia do Sul. Na sequência aparecem América Latina (10,4%), América do Norte (9,6%) e Europa (5,8%).

As fragrâncias foram a categoria que mais avançou, enquanto os cuidados com a pele permaneceram em dois dígitos. Já o mercado de cosméticos começa a se recuperar após o período de desaceleração em 2024. O ambiente digital tem papel central nesse avanço. As vendas online de produtos de beleza crescem nove vezes mais rápido do que as presenciais. América do Norte e Ásia-Pacífico apresentaram altas superiores a 20%, e a Europa chegou a 10%.

O comércio digital também transforma a relação com o consumo. O TikTok Shop, por exemplo, tornou-se uma das principais plataformas para cosméticos e fragrâncias. Embora a Geração Z seja o público mais fiel, Millennials e Geração X concentram a maior parte do valor das vendas, um sinal de que a digitalização alcança diferentes perfis de consumidores.

Beleza e bem-estar: novos hábitos e prioridades

O conceito de bem-estar está cada vez mais presente na indústria da beleza. As marcas ampliam suas linhas e incluem categorias como vitaminas, suplementos para o sono e produtos voltados à saúde íntima. Segundo a pesquisa, 44% dos consumidores planejam aumentar o uso de vitaminas ou suplementos nos próximos 12 meses e 63% afirmam que o sono se tornou prioridade.

Essa preocupação tem impulsionado o interesse por produtos voltados ao descanso, como sprays aromáticos, travesseiros de seda e suplementos para dormir. O autocuidado, portanto,  envolve energia, descanso e saúde emocional.

A rotina de beleza, antes centrada em produtos, passa a incluir rituais de relaxamento e equilíbrio. Esse comportamento reflete uma busca por tempo de qualidade e hábitos que se encaixem no ritmo de vida atual sem excessos, mas com constância.

Beleza como expressão de equilíbrio

Mais do que um setor em crescimento, a beleza se consolida como parte de um modo de vida. A ideia de se cuidar deixou de ser pontual e passou a integrar o cotidiano. Em meio a agendas intensas e rotinas digitais, reservar um tempo para si se tornou um gesto de saúde e bem-estar.

Essa mudança redefine o papel da beleza: ela não se limita ao espelho, mas se estende à forma como as pessoas vivem, descansam e se relacionam consigo mesmas. Para o mercado, isso representa uma oportunidade de inovar de forma mais humana, acompanhando consumidores que buscam leveza, conexão e propósito em cada escolha.