Recentemente, durante uma pesquisa de tendências para um cliente, descobrimos algo revelador: a maioria dos entrevistados, que tinham mais de 55 anos, ainda associava consciência ambiental principalmente à separação de lixo reciclável. Essa perspectiva, no entanto, vem passando por uma transformação profunda, especialmente entre as gerações mais jovens. Para eles, a sustentabilidade transcendeu o básico e se tornou um valor central que permeia suas escolhas de consumo. Além de prezarem estilo e qualidade,  o “thrift shopping”, a busca por peças de segunda mão, se tornou uma preferência “cool” entre os jovens, por aliar estilo com responsabilidade socioambiental. 

No dia 16 de setembro, foi celebrado o Dia Internacional da Preservação da Camada de Ozônio, e, pensando nisso, trouxe aqui as principais tendências sustentáveis e dicas para nos ajudar a agir e consumir de forma mais consciente. Afinal, uma atitude a favor do planeta vai muito além de só separar o lixo reciclável, não é mesmo?

Tendências sustentáveis que redefinem o consumo

1. Economia circular e consumo de segunda mão

A economia circular está dando nova vida aos produtos, valorizando o reaproveitamento, o reparo, a revenda e a reciclagem. Plataformas digitais se multiplicam para facilitar o acesso ao “thrift shopping”, valorizando o estilo e reduzindo o impacto ambiental que a moda “fast fashion” costuma causar. Essa tendência estende a vida útil dos bens, diminui o desperdício e contribui para um planeta mais saudável.

2. Demanda por transparência e rastreabilidade ética

Consumidores querem mais do que produtos bonitos ou funcionais. Eles exigem saber o impacto ambiental detalhado de suas escolhas. Etiquetas que indicam a pegada de carbono, certificações e informações claras sobre a cadeia produtiva dão poder de decisão ao público, pressionando marcas a serem honestas e responsáveis.

3. Embalagens ecológicas e biodegradáveis

O fim das embalagens plásticas descartáveis é uma demanda crescente. Soluções reutilizáveis, recicláveis e biodegradáveis já são padrão e vêm ganhando força com o apoio de legislações, marcas conscientes e consumidores engajados. Produtos que cuidam do meio ambiente também ganham pontos extras na hora da escolha.

4. Alimentação baseada em plantas e alimentos sustentáveis

O movimento pelo consumo consciente ganha terreno com a escolha por dietas baseadas em plantas ou a redução no consumo de carne. Essa mudança reduz a pegada de carbono e incentiva o consumo de alimentos orgânicos, locais e produzidos de forma responsável, refletindo no bem-estar do planeta e da saúde das pessoas.

5. Sustentabilidade acelerada pela tecnologia

Apps inovadores tornam o dia a dia sustentável mais fácil e mensurável. Plataformas avaliam a sustentabilidade das marcas, enquanto apps de monitoramento do consumo de água e energia ajudam o consumidor a adotar hábitos mais conscientes. Startups no Brasil e no mundo desenvolvem soluções para reduzir o desperdício alimentar, promovendo conexão direta entre produtores, varejo e consumidores.

6. Disposição para pagar mais por sustentabilidade

Nos grupos Millennials e geração Z, cresce a disposição para pagar um pouco mais por produtos alinhados a valores sustentáveis. Essa tendência abre espaço para que empresas invistam pesado em inovação verde, alinhando ecoeficiência à qualidade e a uma boa história para contar.

7. Influência social e cultural

A sustentabilidade deixa de ser um diferencial e torna-se uma norma. O ativismo digital, o engajamento de influenciadores e a força das redes sociais criam um ambiente em que atitudes sustentáveis são compartilhadas, incentivadas e incorporadas como parte do comportamento social moderno.

Pequenos rituais para agir agora

• Repense o consumo: escolha produtos duráveis, locais, com menos embalagens e marcas que prezam pela transparência ambiental.
• Adote o thrift shopping e participe da economia circular, transformando o consumo em uma prática de impacto positivo.
• Faça pequenas mudanças no dia a dia: desligue dispositivos da tomada, economize água, evite descartáveis e opte por alternativas ecológicas.
• Use tecnologia a seu favor: explore apps que monitoram consumo e ajudam a reduzir desperdícios.
• Compartilhe seu compromisso e inspire sua rede de amigos, familiares e contatos a agir com responsabilidade ambiental.

Com essas tendências alinhadas à inovação e ao protagonismo de novos consumidores conscientes, estamos construindo coletivamente um ritual diário que protege o planeta. Sustentabilidade deixou de ser somente uma opção para ser parte da nova cultura de consumo – e, claro, um estilo de vida cada vez mais “cool”. Vamos juntos nessa jornada?