Nos últimos anos, as redes sociais passaram a influenciar diferentes hábitos do dia a dia. Entre eles, o consumo de livros. Um exemplo disso é o crescimento do BookTok, uma comunidade formada por criadores de conteúdo que compartilham leituras, opiniões e recomendações literárias dentro do TikTok.

O movimento reúne leitores que publicam vídeos curtos comentando livros, sugerindo títulos e registrando suas experiências com a leitura. Com o tempo, essas publicações passaram a alcançar milhões de pessoas, criando um ambiente de troca que estimula novos leitores a explorar diferentes gêneros.

Embora discussões literárias já existissem em outras plataformas, como o YouTube, o formato do TikTok ajudou a ampliar o alcance dessas conversas. Durante a pandemia da Covid-19, em 2020, o interesse por conteúdos relacionados a livros cresceu e o BookTok ganhou visibilidade global. Com mais pessoas em casa e buscando formas de entretenimento, os vídeos sobre leitura passaram a circular com mais frequência na rede.

Atualmente, o termo BookTok reúne bilhões de visualizações em todo o mundo. No Brasil, a hashtag #BookTokBrasil soma milhões de publicações e visualizações, mostrando que a comunidade também ganhou espaço entre leitores brasileiros.

Entre os participantes mais ativos estão jovens da chamada Geração Z, grupo formado por pessoas nascidas entre 1995 e o início da década de 2010. Para muitos deles, o TikTok se tornou um dos principais pontos de contato com novos livros.

Além de funcionar como uma vitrine para obras recentes, o BookTok tem contribuído para que títulos publicados há anos voltem a aparecer nas listas de leitura. Quando um vídeo viraliza, por exemplo, é comum que o interesse por determinado livro aumente rapidamente.

Como o BookTok funciona e por que atrai novos leitores

Grande parte do conteúdo publicado no BookTok segue formatos curtos e diretos. Entre os vídeos mais comuns estão indicações de leitura, resenhas rápidas, listas temáticas e registros do processo de ler.

Há também vídeos de “vlog de leitura”, nos quais os criadores mostram o progresso em um livro ao longo de alguns dias. Outro formato bastante popular são as chamadas fofocas literárias, em que o criador comenta acontecimentos da trama sem revelar spoilers importantes.

Além disso, muitos perfis compartilham unboxings de livros recém-comprados ou recebidos de editoras, além de organizar desafios de leitura que incentivam o público a acompanhar determinadas metas literárias.

Esse tipo de conteúdo tem uma característica importante: ele apresenta os livros de forma acessível. Em vez de análises acadêmicas ou críticas longas, os vídeos costumam focar nas emoções que a história desperta, nos personagens e nos momentos marcantes da narrativa.

Com isso, o público consegue ter uma ideia rápida do que esperar de determinado título. Se o vídeo desperta curiosidade, o leitor tende a procurar o livro ou adicioná-lo à lista de próximas leituras.

Outro fator que contribui para o crescimento do BookTok é o funcionamento do algoritmo do TikTok. Quando um usuário demonstra interesse por vídeos sobre livros, a plataforma passa a sugerir conteúdos semelhantes com maior frequência. Assim, a pessoa entra em contato com novas recomendações constantemente.

Leitura, saúde mental e o papel das comunidades online

O interesse renovado pela leitura também tem relação com o impacto positivo que os livros podem ter no bem-estar. Diversos estudos apontam que ler regularmente pode ajudar a reduzir níveis de estresse, melhorar a concentração e ampliar o repertório emocional.

Nesse contexto, comunidades online como o BookTok funcionam como espaços de incentivo coletivo. Ao acompanhar criadores que comentam suas leituras, muitos usuários relatam sentir mais motivação para retomar o hábito de ler ou experimentar novos gêneros literários.

Outro ponto é o senso de comunidade. Comentários, respostas em vídeo e discussões sobre personagens ou finais de livros criam um ambiente de troca entre leitores que, muitas vezes, não teriam com quem conversar sobre essas histórias em outros espaços.

Esse tipo de interação também contribui para que a leitura deixe de ser vista como uma atividade solitária. Em vez disso, passa a ser encarada como uma experiência compartilhada.

Ao mesmo tempo, editoras e livrarias começaram a observar o impacto da comunidade nas vendas de livros. Obras que se tornam populares no BookTok frequentemente registram aumento na procura. Em alguns casos, títulos publicados anos antes voltam às listas de mais vendidos depois de viralizar na plataforma.

Diante desse cenário, o BookTok se consolidou como um dos principais espaços digitais dedicados à leitura. Para muitos jovens, a comunidade representa o primeiro contato com recomendações literárias feitas por pessoas da mesma faixa etária. E, ao que tudo indica, a tendência é que o interesse por livros continue crescendo dentro dessas comunidades online.